Menu

kampanjasuunnitelma

# KiVA lanseerauskampanja - Vaasan kaupunki

Jos projektin nimi on KiVA ja asiakaskin on erittäin KiVA, lopputulos ei voi olla muu kuin KiVA! Ja näinhän siinä sitten kävikin, kun suunnittelimme Vaasan kaupungille Kapteeni KiVAn. Kaupungin uuden intranetin lanseerauskampanja oli kieltämättä hauska projekti.

Lanseerauskampanjan tavoitteena oli saada mahdollisimman monet tutustumaan uuteen intranetiin. Jotta tutustuminen tuntuisi enemmän seikkailulta, kuin pakolliselta pahalta, päätimme muuttaa intranetin aarresaareksi. Intran eri ominaisuudet saivat uudet, oivaltavat nimet. Saarelle lähetimme lisäksi Kapteeni KiVAn, jolle tutkimusmatkailu on jo arkipäivää. Katso video ja heittäydy mukaan seikkailuun!

Animaation lisäksi toteutimme kampanjalle markkinointimateriaalia ja netissä pelattavan pelin. Kaupungin henkilökunnan vessoihinkin taidettiin jotain lappuja liimata. Kampanjaidea, käsikirjoitus, kuvitus sekä animaation ja muiden materiaalien toteutus tehtiin täysin C2:lla. YARR!

# Mykkäelokuva - Vaasan kaupunki

”Toiminnan kehittämisen kannalta on tärkeää, että kaikki palautteet käsitellään yhdessä paikassa. Saatujen palautteiden perusteella voimme kehittää Vaasan kaupungin toimintaa”
– Tomas Häyry, kaupunginjohtaja

Saammeko esitellä: C2:n historian ensimmäinen mykkäelokuva!

Copy-Hanna käsikirjoitti, proikkari-Andy koordinoi (ja esitti vihaista pyöräilijää!), video-Mikko toteutti ja toimistokoira Wilja pääsi mukaan näyttelemään. Varsinainen C2-produktio.

Video on osa kampanjaa, jonka toteutimme Vaasan kaupungin palautepalvelulle. Tämä Puskaradiota parempi taajuus tarjoaa vaasalaisille mahdollisuuden laittaa palautteen sinne, missä se vaikuttaa. Kun palaute tipahtaa heti oikean asiantuntijan pöydälle, asialle voidaan tarvittaessa tehdä jotain hyvinkin nopeasti.

Kampanjaan kuului myös bussipysäkkejä komistava mainos, jonka värikäs toteutus herättää huomiota Facebookista tutuksi tulleiden hymiöiden avulla.

Katso ja fiilistele:

# Muuttokampanja - Vaasan kaupunki

ARKI.
Jokapäiväinen elämä,
arkielämä, jokapäiväisyys,
tavallisuus, arkipäivä.

Suunnittelimme Vaasan kaupungille kampanjan, jonka tavoitteena on rakentaa myönteistä mielikuvaa Vaasasta, kohottaa tunnelmaa vaasalaisten keskuudessa ja houkutella Vaasaan uusia asukkaita. Nähtävyyksien sijaan kampanja keskittyy arkisiin asioihin, joita paikalliset jo arvostavat omassa arjessaan. Lisäarvoa tarjoava arki on kuitenkin se asia, joka oikeasti saa ihmiset viihtymään kotikaupungissaan.

Kampanjaidea: arki on kaunista

Fiilistelyvideoihin keskittyvä kampanja kuvaa arkea eri näkökulmista ja muuttaa tavanomaisen taianomaiseksi. Kuvitettu arkirealismi leipoo Vaasan hienouden arkisiin asioihin ja kertoo, miltä arki-ilta, arkiruoka, arkiliikunta ja arkirutiini näyttävät.

Tässä maistiainen siitä, miltä tavallinen, taianomainen päivä voi näyttää.
Arki on kaunista – vietä se Vaasassa!

# Loppuunmyyty, slutsåld, sold out!

14.10.2016

Nordic Business Forum haastaa yritystapahtumia siirtymään seuraavalle tasolle ja nostaa yleisön odotuksia pienempienkin eventien osalta.  

# Yhteishaku 2016 kampanja - Vaasan yliopisto

Pääsimme jo toista kertaa toteuttamaan Vaasan yliopiston yhteishakukampanjan. Päätimme jatkaa vuonna 2015 lanseerattua konseptia (#tulevaisuudenmenestyjä), mutta annoimme tällä kertaa opiskelijoiden puhua. Suunnittelimme ja kuvasimme 10 videon sarjan, joiden aitoja tarinoita sovellettiin kaikkiin kampanjatoteutuksiin (mm. SOME, display, YouTube, ulkomainonta, printti). Vastasimme myös kaiken markkinointimateriaalin toteutuksesta (ilme, tekstit).

Tässä hieman kampanjatuloksia:

# kampanja saavutti oikean kohderyhmän huikealla läpikatselu- ja klikkausprosentilla
# seuraajamäärät kasvoivat huomattavasti somessa (Fb, Instagram)
# kampanjasivun melkein 100k vierailijoista noin puolet olivat uusia kävijöitä

Mikä parasta, asiakaskin on kampanjaan erittäin tyytyväinen. Katso kaikki kampanjavideot YouTubesta tai tutustu kampanjan suosituimpaan videosisältöön (alla), joka keräsi reilusti yli 18 000 näyttöä:

 

# Muista nämä asiat kampanjaa tehdessä

24.05.2016

Pop-up Pohjanmaa - tapahtumamarkkinointi

Kokosimme muutamia vinkkejä, joista on hyötyä kampanjaa toteutettaessa.  

# Kampanja: kolme vaihetta

18.05.2016

Kampanja ja urheilukisat: same same but different. Hyvä ei heilu, jos valmistautumista, itse kisasuoritusta ja jälkipeliä ei hoideta kunnolla. Videolla valmentaja Heidi ja kisaaja Hanna demonstroivat asian.  

# Tapahtumamarkkinointi - Pop-up Pohjanmaa

Pop-up Pohjanmaa - tapahtumamarkkinointi

Kesäkuussa 2015 Pohjanmaan maakuntaliitto kokosi yhdessä Helsingin kaupungin kanssa Pohjanmaan parhaat palat ennen kokemattomaksi elämyspaketiksi, joka heräsi henkiin Helsingin ytimessä. Tavoitteena oli esitellä yhteisvoimin Pohjanmaan mahdollisuuksia ja menestystarinoita. C2 kehitti tapahtuman markkinoinnillisen ja viestinnällisen konseptin ja oli siten mukana projektin alusta asti.

Tapahtumamarkkinointi, ilme, sisältö (suomi, ruotsi, englanti) sekä sosiaalinen media (Facebook, Instagram ja YouTube) ennen tapahtumaa, tapahtuman aikana ja sen jälkeen olivat myös C2:n vastuulla. Helsinkiin soluttautunut CM-tiimimme piti huolen, että tapahtuman tunnelmat välittyivät Pop-up Pohjanmaan somessa suorana paikan päältä kuvien, videoiden sekä kävijöiden, esiintyjien, yrittäjien ja muiden toimijoiden haastatteluiden myötä. Seurauksena olivat tykkäykset, kommentit ja positiivinen pöhinä.

Pop-up Pohjanmaa sai inspiraationsa kuvakirjoista, joiden tarinat heräävät henkiin katsojan voimin. Interaktiivisen tapahtuman tarkoitus olikin juuri se, että vierailijat saisivat kokea Pohjanmaan kaikilla aisteilla – näkemällä, kuulemalla, haistamalla, tuntemalla, maistamalla. Iloinen ja värikäs pienois-Pohjanmaa oli kuin pala kaunista satua, joka ilmestyi Helsingin katukuvaan kertomaan elämästä Suomen onnellisemmassa maakunnassa.

# Creative Workshop

Markkinointiviestinnän suunnittelu, muutostilanteet ja uusien ideoiden synnyttäminen vaativat luovuutta toteutuakseen parhaalla tavalla.

# Kampanjasuunnittelu

Kampanja tehdään yleensä silloin, kun on haaste, joka halutaan ratkaista tai mahdollisuus, josta halutaan kertoa muillekin.

# Nyt olisi lisäaivoja tarjolla!

21.09.2015

Creative Workshop

Luovuus on taito, jota yksilöt tarvitsevat sekä yksityiselämässään että töissään. Jotta kenenkään ei tarvitsisi junnata ilman ideoita itsekseen, kehittelimme Creative Workshopin.  

# Ilmesovelluksia - Vaasan yliopisto

Vaasan yliopisto uudisti ilmeensä 2012. Samana vuonna yliopisto valitsi C2:n paikalliseksi kumppaniksi, jonka tehtäväksi tulisi herättää uusi ilme henkiin käytännön tasolla. Vuosien varrella toteutettuja ilmesovelluksia ovat mm. erilaiset esitteet sekä tasaisin välein ilmestyvä Vox Cordis -yliopistolehti. Korkeakoulujen yhteishaun 2015 yhteydessä suunnittelimme ja toteutimme Vaasan yliopistolle myös laajemman kampanjan, #imgonnamakeit, joka kannusti jokaista uskomaan omiin kykyihinsä. Kampanja keräsi ihmisten omakuvia (selfie) Instagramissa ja tavoitti potentiaaliset opiskelijat monenlaisen kanavan kautta (isot ulkoscreenit, julkinen liikenne, display-mainonta). Lisäksi yliopisto jakoi pieniä painotuotteita, joiden sisälle oli piilotettu kannustavia mietelauseita (motivational quotes).

# Lajittelukampanja - Stormossen

Vuonna 2012 Stormossen uudisti lajitteluprosessinsa niin, että jätteet tulisi lajitella biojätteeseen ja poltettavaan jätteeseen. Saimme tehtäväksi muuttaa yli 100 000 ihmisen päivittäiset rutiinit – kahdessa kuukaudessa.

Suunnittelimme kaksiosaisen ja monikanavaisen kampanjan: ”Lajitteluun jää koukkuun”. Mainontaa varten kuvasimme stop motion -animaation, jossa parkkipaikan autot lajitellaan värin mukaan ja pyysimme pienen pojan järjestämään hiekkalaatikon lelut. Lisäksi suunnittelimme bannerin, joka toimii samalla 8-bittisenä pelinä, ”Waste Commander”, joka opetti salakavalasti pelaajan erottamaan poltettavat jätteet ja biojätteet toisistaan. Leikkimielisen lähestymistavan tarkoituksena oli tehdä lajittelusta helppoa ja hauskaa.

Kahden kuukauden aikana levitimme kampanjaviestiä somen, printin, ulkomainonnan ja videomainonnan avulla. Kampanja keräsi yhteensä 10,8 miljoonaa näyttöä, 3 633 klikkausta sekä 405 uutta tykkääjää Facebookissa. Lehti-ilmoituksissa ja ulkomainoksissa olleita QR-koodeja skannattiin yhteensä 106 kertaa, bannerit saivat yhteensä 320 000 näyttöä ja YouTube-videoita katseltiin kampanja-aikana yhteensä 2 096 kertaa.

Lisäksi Stormossenin tiedottamiskampanja palkittiin vuoden 2012 Etelä-Pohjanmaan tiedonkylväjävakka-palkinnolla.

# Energialähettiläs-kampanja - VASEK

Energialähettiläs - kampanja

C2:n Äfter Wörk -tapahtumassa syntynyt idea huipentui siihen, että Vaasa sai ensimmäisen Energialähettiläänsä vuonna 2012. Seuraavana kesänä katseet käännettiin ulkomaille, kun Energialähettiläs Goes Global -kampanja lähetti uuden Energialähettilään maailmanympärysmatkalle. Viilasimme ideaa tiiviissä yhteistyössä VASEKin kanssa ja vastasimme molemmissa kampanjoissa ilmeestä, sisällöstä sekä mediasuunnittelusta. Global-kampanjaan kehitimme myös matkan vaiheiden mukaan päivittyvän web-sivun.

Molemmat Energialähettiläskampanjat toteutettiin suhteellisen pienellä budjetilla, mutta ne toivat Vaasan energiateknologiakeskittymälle runsaasti medianäkyvyyttä. Ensimmäiseen kampanjaan investoitiin noin 150 000 euroa, jolla saavutettiin yli 3 000 000 euron arvoinen medianäkyvyys. Toisen kampanja budjetti oli 200 000 €, josta 15 000 € oli mainosrahaa. 20 videoa (76 000 YouTube-näyttöä), 29 869 valokuvaa ja 300 some-päivitystä (52 Facebook-toimintoa) myöhemmin kampanja oli tavoittanut 40 miljoonaa kontaktia.

# Strategiat ja suunnitelmat

Hyvin suunniteltu on – no, tiedät kyllä. Strategiat ja suunnitelmat ovat kuin karttoja, jotka ohjaavat brändiäsi oikeaan suuntaan.

# Pakkaussuunnittelu - Stormossen

Vuonna 2013 ympäristöhuoltoyritys Stormossen keskittyi tiedottamaan vaarallisista jätteistä. Suunnittelimme teemaan sopivan ”Elätkö vaarallisesti? / Lever du farligt?” -kampanjan, joka näkyi vuoden mittaan monessa eri toteutuksessa. Osana kampanjaa suunnittelimme myös jaettavan pahvipakkauksen, jonka pystyi helposti taittelemaan tukevaksi patteriboksiksi. Pakkaus ristitiin Patteripesäksi ja sen jokainen sivu täytettiin tärkeällä tiedolla – vaaralliset jätteet kun todellakin ovat vaarallisimmasta päästä. Koska vastaavaa pakkausta ei ollut olemassa, Art Directorimme piirsi stanssin (= pakkauksen muoto) käsin. Pakkaussuunnittelu viimeisteltiin yhdessä asiantuntevan painon kanssa.